Return on Marketing Investment - окупаемость маркетинговых инвестиций. Почему высокий ROMI не всегда означает прибыль и как считать показатель корректно.
Стратегия / Оптимизация ресурсов • 10 мин чтения 7 сигналов, что рекламный канал больше не окупается: аналитический чек-лист для отключения Ошибка невозвратных затрат часто удерживает маркетинг от отключения неэффективных каналов. Разбираем 7 объективных, измеримых сигналов, указывающих на то, что рекламу пора останавливать или радикально перестраивать, чтобы перенаправить ресурсы в точки роста. Главное в статье: Проблема:...
Стратегия / CMO • 8 мин чтения Маркетинг как центр прибыли: как перевести отчётность CMO на язык CFO и перестать быть «центром затрат» Пока маркетинг отчитывается лидами, охватами и ROMI, а финансы смотрят на P&L и денежный поток, диалог между CMO и CFO остаётся напряжённым. В 2026 году те компании, которые научились говорить на одном...
Аналитика / Атрибуция • 9 мин чтения В 2026 году last-click атрибуция до сих пор стоит по умолчанию в большинстве рекламных кабинетов и CRM. Это удобно, но опасно: она систематически занижает вклад верхних и средних касаний и заставляет CMO принимать решения на искажённых данных. Главное в статье: Last-click атрибуция системно недооценивает брендовые и верхнеуровневые касания...
В рекламных кабинетах всё выглядит прозрачно: клик зафиксирован, кампания отработала, параметры передались. Но когда эти данные сопоставляются с реальностью в CRM, оказывается, что половина лидов записана как «прямой трафик», телефонные звонки живут своей жизнью, а менеджеры переписывают источники вручную «на глаз». UTM отвечает на вопрос «откуда пришел визит», в то время как бизнесу нужен ответ...
отчётов сгенерировано
компаний используют
автоматическая выгрузка
Инструменты для CMO и директоров по маркетингу
© 2026 CMO Analytics. Все права защищены.
Договор-оферта | Политика конфиденциальности | Отказ от ответственности | Реквизиты ИП