Стратегические вопросы маркетинга: принятие решений, работа с бюджетом, взаимодействие с CFO и собственником, системный подход.
Аналитика / Стратегия • 9 мин чтения Маркетинговый дашборд для собственника: как собрать отчёт из 5 метрик за 1 день Собственнику не нужны данные о CTR, количестве показов или сырых лидах. Ему нужна картина того, как маркетинг влияет на деньги. Разбор того, как за 1 день настроить дашборд из 5 финансовых метрик, используя встроенные возможности...
Стратегия / Оптимизация ресурсов • 10 мин чтения 7 сигналов, что рекламный канал больше не окупается: аналитический чек-лист для отключения Ошибка невозвратных затрат часто удерживает маркетинг от отключения неэффективных каналов. Разбираем 7 объективных, измеримых сигналов, указывающих на то, что рекламу пора останавливать или радикально перестраивать, чтобы перенаправить ресурсы в точки роста. Главное в статье: Проблема:...
Аналитика / CAC • 10 мин чтения Полный CAC против рекламного: почему реальная стоимость привлечения в 2-3 раза выше и как это убивает масштабирование Большинство компаний считают CAC как «бюджет на рекламу / количество клиентов». Эта формула показывает только 30% реальной стоимости привлечения. Разбор того, что входит в полный CAC, почему разница достигает 2-3 раз...
Аналитика / B2B маркетинг • 11 мин чтения Единая система координат: 5 метрик, которые заставят маркетинг и продажи работать на общую выручку Маркетинг отчитывается о росте MQL, а продажи жалуются на их качество. Этот классический конфликт возникает из-за того, что департаменты используют разные системы координат. Разбор того, как внедрить единые метрики для синхронизации KPI и...
Аналитика / B2B маркетинг • 10 мин чтения Пайплайн-маркетинг: как перестать считать лиды и начать оценивать реальный вклад в воронку продаж Маркетинг приносит 500 лидов в месяц, ROMI 320%, но выручка не растёт. Проблема не в маркетинге. Проблема в том, что измеряется не тот показатель. Разбор того, как перейти от подсчёта MQL к оценке реального...
Аналитика / B2B маркетинг • 9 мин чтения Разрыв между маркетингом и продажами: почему MQL не превращаются в SQL и как это исправить Маркетинг отчитывается о выполнении плана по лидам, а отдел продаж жалуется на их качество. Классический конфликт, который стоит компаниям миллионов рублей упущенной выручки. Разбор 4 корневых причин провала на этапе квалификации и...
Стратегия / CMO • 10 мин чтения Share of Model (SoM): как отчитываться перед CEO о GEO и защитить бюджет Маркетологи массово теряют бюджеты на GEO-продвижение, потому что приносят руководству отчёты про абстрактный «AI Visibility Score» или позиции в ChatGPT. CEO это не интересует. В этой статье я показываю, как перевести разговор с языка «хайповых...
AI Presence / AI в маркетинге • 9 мин чтения Как отслеживать рекомендации нейросетей и не терять клиентов: эволюция ИИ-мониторинга Клиент уходит не из-за цены. Он уходит, потому что нейросеть порекомендовала конкурента, а вы даже не знали, что этот разговор состоялся. Разбор методов мониторинга: от тупиковых ручных проверок до быстрых специализированных решений. Главное в статье:...
Стратегия / CMO • 8 мин чтения Маркетинг как центр прибыли: как перевести отчётность CMO на язык CFO и перестать быть «центром затрат» Пока маркетинг отчитывается лидами, охватами и ROMI, а финансы смотрят на P&L и денежный поток, диалог между CMO и CFO остаётся напряжённым. В 2026 году те компании, которые научились говорить на одном...
Аналитика / First-party data • 10 мин чтения First-party data как новая нефть: как собрать и использовать собственные данные клиентов после смерти cookies К августу 2026 года сторонние cookies окончательно потеряли статус надёжного источника данных. Компании, которые продолжают опираться только на рекламные кабинеты, теряют точность атрибуции и возможность персонализации. Те, кто выстроил работу с first-party...
отчётов сгенерировано
компаний используют
автоматическая выгрузка
Инструменты для CMO и директоров по маркетингу
© 2026 CMO Analytics. Все права защищены.
Договор-оферта | Политика конфиденциальности | Отказ от ответственности | Реквизиты ИП