Практический B2B-маркетинг: аналитика, атрибуция, юнит-экономика, работа с воронкой и принятие решений на основе данных.
Аналитика / First-party data • 10 мин чтения First-party data как новая нефть: как собрать и использовать собственные данные клиентов после смерти cookies К августу 2026 года сторонние cookies окончательно потеряли статус надёжного источника данных. Компании, которые продолжают опираться только на рекламные кабинеты, теряют точность атрибуции и возможность персонализации. Те, кто выстроил работу с first-party...
Аналитика / Атрибуция • 9 мин чтения В 2026 году last-click атрибуция до сих пор стоит по умолчанию в большинстве рекламных кабинетов и CRM. Это удобно, но опасно: она систематически занижает вклад верхних и средних касаний и заставляет CMO принимать решения на искажённых данных. Главное в статье: Last-click атрибуция системно недооценивает брендовые и верхнеуровневые касания...
Ситуация, знакомая многим руководителям: маркетолог показывает красивые графики с растущей конверсией сайта и увеличивающимся потоком заявок. Отчёт пестрит зелёными стрелками вверх. Но когда генеральный директор смотрит на банковский счёт или отчёт о прибылях и убытках, объём выручки остаётся прежним. Возникает закономерный вопрос: куда исчезают деньги, если лидов стало больше? Проблема кроется в том, что метрика...
отчётов сгенерировано
компаний используют
автоматическая выгрузка
Инструменты для CMO и директоров по маркетингу
© 2026 CMO Analytics. Все права защищены.
Договор-оферта | Политика конфиденциальности | Отказ от ответственности | Реквизиты ИП